2023中国数字营销年度报告

摘要:报告显示，2023年数字营销行业生态多样化趋势加强，传统主流媒体加快数字化转型，技术商、终端商、咨询商等跨界者入局，小而美的垂类、工具类等中小型公司快速发展，广告主强化in-house团队建设，寡头与长尾机构生存空间拓展，流量寡头依靠规模性的平台矩阵体系，建立起竞争壁垒。

数字营销行业的转变趋势也在不断地发生着，更高质量的发展、更全面海量高质量数据资产积累、更精准的跨屏、跨场景同源能力提升、更敏捷的策略优化调整需求、更合规的数据合规个人隐私保护与数据安全、更智能的AI应用合规引导新兴技术融入数字营销，都是数字营销行业的重点发展方向。

数字营销行业的人才培养也是非常关键的。以用户为中心的客户体验管理 CEM兴起，多元人群模型兴起，指导科学营销链路建设。用户圈层细分程度加深，寻找更多增量机会，多元人群模型兴起，指导科学营销链路建设。以用户为中心的客户体验管理 CEM兴起，多元人群模型兴起，指导科学营销链路建设。

从“品效”到“品心效销”，新兴转化渠道快速发展，全链路营销生态加速，种草风起，触动用户心智。回归长期主义，直播电商成熟化精细化，品牌方搭建以盈利为目标的“决策公式”，平台方优化直播电商服务体系，深度融合内容生态，红人方头部主播分流趋势明显，主播生态百花齐放。

内容营销泛化，回归内容本质，内容营销概念延展，视频化内容成为趋势。从“卷流量”走向“卷内容”，提高内容效率成焦点。AIGC将成为内容营销的有力辅助，社媒营销深层次聚焦兴趣，红人营销愈发精细化运营，社交搜索营销成为价值新“洼地”。私域营销备受重视且工具丰富，品牌方重视私域营销建设，服务商推出各项产品工具。

数字营销行业的未来将会是更加智能、个性化和精准的，随着虚拟空间与现实空的交融愈加深入，数字营销行业的沉浸体验、虚实交互也将成为新的风口。数字营销行业要想实现可持续发展，必须要关注用户需求，提供更多有价值的服务。

来源:CAAC