游击战,还是正规战?
游击战,还是正规战?
--颠覆时代破局致胜之十一
昭明咨询魏敏
枪杆子里出政权!
--毛泽东
1927-8-7
01
三大法宝之武装斗争
枪杆子里出政权!
毛泽东以巨大的政治勇气在1927年8月7日在湖北汉口党的最高会议—“八七”会议上结合中国当时国情提出了“枪杆子里出政权” [1]的著名论断。即中国内部没有民主,只能以革命武装斗争为主要形式,这是由中国当时国情特点决定的。
武装斗争就其特殊性内容来讲,是中国共产党领导下的军队建设和中国共产党领导下的人民战争。武装斗争就其普遍性原则来讲,就是要达到保存自己、消灭敌人的目的,以以功利为目的,以小的代价换取最大胜利的“武装斗争“。
在历史的每个阶段,共产党所采取的”武装斗争“的形式是不一样的。
当处于敌人武装力量万千重的包围之中,为实现由弱到强的转变,为在敌强我弱的形势下达到保存自己、消灭敌人的目的,武装斗争的形式采用了游击战、运动战(侧翼进攻)
当敌我实力局部有优势时,为了以小的代价换取最大胜利,采取武装斗争的形式采用了运动战(侧翼进攻)、正规战(进攻战)。
02
兵战与商战
商业即战争
商业的本质不仅服务顾客,还要智取、迂回并击败竞争对手,简而言之,商业即战争,敌人即竞争对手,战场即顾客心智。
虽然隔行如隔山,军事(兵战)领域上的理论和经验,不能机域到企业经营(商战)上,但隔行不隔里,我们把兵战上升到方法论的高度,他们在商战中仍可大放异彩!
兵战与商战都是以功利为目的,以小的代价换取最大胜利的“赌局“。它们都具有相同的特质:决策的预见性、谋划的宏观性、信息的盖然性、投入的风险性、实施的灵活性、管理法规性等。
在加油站行业市场上,我们民营油企的”武装斗争“如何破局?是游击战,还是该打正规战!
03
游击战,正规战?
商战必须因地制宜,面对现实,实事求是!若民营油企身子骨弱又偏好戴高帽,好大喜功,注定会是一场败局!我们始终认为:市场地位决定了“武装斗争”形式!
正规防御战--------市场领导者
1、只有市场领导者才能打防御战, 最佳的防御就是勇于自我攻击与创新。,强大的进攻必须及时封杀
2、行业市场领导者---中石化(南方),中石油(北方)
正规进攻战----市场跟随者
1、领导者的强势地位是主要考虑因素,找到领导者强势中的弱势,并聚而攻之 。
2、适用于市场第二梯队企业,市场跟随者--中石化(北方),中石油(南方)
侧翼进攻战----潮流引领者
1、最佳侧翼进攻战是在无争或小争地带展开;战术奇袭(差异化)是作战计划中最重要的一环。
2、适用于市场规模再小一些,有一定局部优势企业;BP、壳牌、道达尔,有局部网络优势的民营企业等;
游击战-----市场补缺者
1、建立一块足以守得住的根据地,无论多么成功都不能效仿领导者。
2、适用于零星小区域网络、零星加油站等。
预告
我们民营油企如何实现油站营销突破,建立并巩固根据地呢?
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